2026.02.24

本筆墨數(shù)：1582，閱讀時(shí)長(zhǎng)大致3分鐘

作家 |第一財(cái)經(jīng) 欒立

天然業(yè)內(nèi)對(duì)2026年春節(jié)白酒市集有著“最冷”的擔(dān)憂，但記者了解到，在茅臺(tái)的帶動(dòng)下，盡管白酒市集全體需求較往年有所下滑，高端酒市集價(jià)錢已止跌企穩(wěn)。

近期，多家機(jī)構(gòu)發(fā)布研報(bào)，看好2026年下半年白酒行業(yè)觸底反彈，但酒商對(duì)本年市集仍持不雅望作風(fēng)。

“本年窮苦過了個(gè)自在的春節(jié)。”山東濟(jì)南酒商老盛告訴記者。往年春節(jié)是傳統(tǒng)旺季，年前有一波直立岑嶺，年后也有一輪走親訪友的小熱潮，因此中小煙貨倉(cāng)、團(tuán)購(gòu)客戶跟著春節(jié)酒水消耗，齊有一定的補(bǔ)貨需求。

昔日老盛過年不敢回舊地，或許一又友電話催貨，但由于本年春節(jié)前市集就比較蕪俚，他決定給公司休假到初八才開工，而過年時(shí)間也獨(dú)一少數(shù)幾個(gè)一又友電話要貨。

在老盛看來，這一方面與目下白酒消耗愈加感性，以及走親訪友趨勢(shì)減少考慮；另一方面，電商也分流了部分傳統(tǒng)線下需求，獨(dú)特是即時(shí)零賣平臺(tái)，即使在春節(jié)時(shí)間，用戶也能很快通過電商買到酒。

（603369.SH）節(jié)前公布的機(jī)構(gòu)調(diào)研敷陳稱，從市集看，節(jié)慶消耗的蟻合效應(yīng)尚未透頂驕氣，渠說念商和終局商的信心指數(shù)莫得顯著提振，市集仍存在一定的不雅望情懷，要對(duì)2026年春節(jié)市集成為“史上最冷春節(jié)”有格局預(yù)期。

今世緣搞定層稱，白酒消耗場(chǎng)景規(guī)復(fù)較為顯著，但結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。比如，宴席的總體桌數(shù)在減少，聚餐的單桌東說念主數(shù)也不才降，當(dāng)今多數(shù)不越過8東說念主，而以往每每是十幾東說念主。這反饋了消耗民風(fēng)趨于嚴(yán)慎和求實(shí)。

有機(jī)構(gòu)公布的民間調(diào)研數(shù)據(jù)驕氣，2026年春節(jié)白酒市集全體承壓，多省份動(dòng)銷多數(shù)下滑10%到20%。

不外，據(jù)多位受訪酒商反饋，本年春節(jié)前后天然白酒市集銷售持平或有所下滑，但白酒市集已有企穩(wěn)的跡象。獨(dú)特是2025年以來一直跌跌不斷的高端酒價(jià)錢，在茅臺(tái)的帶動(dòng)下基本穩(wěn)住款式。

第三方平臺(tái)報(bào)價(jià)驕氣，時(shí)時(shí)彩app官方下載目下飛天茅臺(tái)原箱批發(fā)價(jià)錢壯健在1700元/瓶操縱，較2025年末高潮約150元/瓶，與春節(jié)前價(jià)錢持平；五糧液普五批發(fā)價(jià)錢壯健在850元/瓶，汾酒、國(guó)窖1573等頭部品牌的高端白酒價(jià)錢均呈現(xiàn)企穩(wěn)態(tài)勢(shì)。

江蘇酒商郭佑辰示意，跟著茅臺(tái)價(jià)錢的回落企穩(wěn)，獨(dú)特是“i茅臺(tái)”APP上1499元/瓶的平價(jià)茅臺(tái)干涉市集，粗略感受到餐飲渠說念的茅臺(tái)開瓶率也在擢升。五糧液收緊“他鄉(xiāng)掃碼”開瓶策略后，市集價(jià)錢也企穩(wěn)回升。全體感受看，名酒價(jià)錢流程上一循環(huán)落伍，市集消耗端如故能感受到有所復(fù)蘇。

跟著高端酒市集企穩(wěn)，市集對(duì)白酒行業(yè)的預(yù)期也隨之改善。2月23日，多家機(jī)構(gòu)發(fā)布研報(bào)看好白酒行業(yè)，稱春節(jié)時(shí)間白酒市集全體動(dòng)銷有雙位數(shù)下滑，但相宜預(yù)期，其中高端酒市集進(jìn)展凸起。瞻望異日行業(yè)將連接縮量蟻合，品牌蟻合度進(jìn)一步擢升，瞻望到2026年下半年，頭部品牌動(dòng)銷和功績(jī)齊有望迎來觸底反彈。

比較于機(jī)構(gòu)的樂不雅，酒商則大多保持不雅望。多位酒商示意，頭部酒企的中樞居品熱銷，但這些暢通貨的利潤(rùn)空間獨(dú)特有限；而主要的利潤(rùn)居品如區(qū)域名酒和開發(fā)居品的動(dòng)銷依然不樂不雅，市集情況較為復(fù)雜，仍有待不雅察。

機(jī)構(gòu)公布的民間調(diào)研驕氣，2026年春節(jié)白酒市集呈現(xiàn)“兩端熱、中間冷”的態(tài)勢(shì)，即100-200元價(jià)錢帶居品和800元以上價(jià)錢帶居品動(dòng)銷沉穩(wěn)，中間價(jià)錢帶承壓。記者了解到，800元以上價(jià)錢帶主要蟻合在名酒的中樞居品，而區(qū)域酒企的頭部居品大多蟻合在300元到800元的次高端價(jià)錢帶中，因此本輪區(qū)域酒企的市集壓力也更大。

識(shí)相考慮總司理蔡學(xué)飛告訴記者，高端白酒價(jià)錢企穩(wěn)，尤其是在春節(jié)這種“大考”節(jié)點(diǎn)，確乎是行業(yè)筑底、信心開發(fā)的信號(hào)之一，側(cè)面詮釋渠說念的心焦性拋售基本罷手，社會(huì)庫(kù)存干涉良性消化階段。不外，“觸底”和“反彈”是兩回事，目下行業(yè)只可算是從ICU轉(zhuǎn)入了正常病房，離下地跑步還有段距離。接下來還要看商務(wù)宴請(qǐng)的規(guī)復(fù)情況，以及經(jīng)濟(jì)大環(huán)境對(duì)高端消耗的撐持等要素。

{jz:field.toptypename/}

微信裁剪| 小羊

第一財(cái)經(jīng)持續(xù)跟蹤財(cái)經(jīng)熱門。若您掌捏公司動(dòng)態(tài)、行業(yè)趨勢(shì)、金融事件等有價(jià)值的痕跡，接待提供。專用郵箱：bianjibu@yicai.com

（注：咱們會(huì)對(duì)痕跡進(jìn)行核實(shí)。您的秘密將嚴(yán)格守密。）

• 春節(jié)
• 白酒
• 茅臺(tái)
• 帶動(dòng)